ภาพรวมผลประกอบการไตรมาสแรก
Perion Network รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2569 โดยมีรายรับรวม 90.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กำไรก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมและค่าตัดจำหน่ายที่ปรับปรุงแล้ว (Adjusted EBITDA) ลดลงเหลือ 0.5 ล้านดอลลาร์ จาก 1.8 ล้านดอลลาร์ในปีก่อน สาเหตุหลักมาจากการใช้จ่ายด้านการตลาดและการขายที่เพิ่มขึ้นตามแผนพัฒนาระยะสามปีของบริษัท
นาย Tal Jacobson ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า ปี 2568 ถือเป็นปีแรกของ Perion Network ใหม่ และปี 2569 มุ่งเน้นการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่และเร่งการยอมรับจากลูกค้า ผลประกอบการไตรมาสแรกเป็นไปตามที่คาดการณ์ โดยเป็นฤดูกาลที่ชะลอตัวของอุตสาหกรรม
การมุ่งเน้นแพลตฟอร์ม Perion One และ AI Outmax
Perion Network หันมาให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์ม Perion One และเอเยนต์ AI ชื่อ Outmax มากขึ้น โดยปริมาณการใช้จ่ายผ่าน Perion One เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน และคิดเป็น 81% ของ Contribution ex-TAC ทั้งหมด เพิ่มขึ้นจาก 75% ในไตรมาสแรกของปี 2568 ผู้บริหารคาดว่า Perion One จะมีสัดส่วน 85-90% ของ Contribution ex-TAC ทั้งปี 2569
นาย Jacobson กล่าวว่า Perion One เป็นโครงสร้างพื้นฐานการดำเนินการที่ใช้ AI เป็นหลัก เพื่อรวมระบบนิเวศโฆษณาที่กระจัดกระจายสำหรับผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ส่วน Outmax ซึ่งได้มาจากการซื้อกิจการ Greenbids ได้รับการออกแบบให้จัดสรรงบประมาณ จัดการการตั้งเวลา และปรับปรุงผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม Perion
เครื่องยนต์การเติบโต: CTV, DOOH, และ Retail Media
การเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดมาจากกลุ่มธุรกิจหลัก โดยการใช้จ่ายใน Connected TV (CTV) เพิ่มขึ้น 68% เป็น 18 ล้านดอลลาร์ การใช้จ่าย Digital Out-of-Home (DOOH) เพิ่มขึ้น 29% เป็น 60.6 ล้านดอลลาร์ และการใช้จ่าย Retail Media เพิ่มขึ้น 27% เป็น 36.5 ล้านดอลลาร์ ผู้บริหารระบุว่าอัตราการเติบโตเหล่านี้ช่วยชดเชยการลดลงของกิจกรรมบนเว็บเดิม
ในส่วนของธุรกิจ Search รายรับเพิ่มขึ้น 21% เป็น 23.7 ล้านดอลลาร์ แต่ Contribution ex-TAC ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจาก Perion เคลื่อนตัวออกจากข้อตกลงกับ Microsoft และโครงสร้างเศรษฐกิจการค้นหาที่มีอัตรากำไรต่ำ
ความร่วมมือและการขยายตลาด
Perion Network ประกาศความร่วมมือพิเศษกับ McSorely Media และ Mediamark เพื่อปรับใช้ Outmax และความสามารถ DOOH แบบโปรแกรมในทวีปแอฟริกา โอกาสดังกล่าวเปิดตลาดโปรแกรมเมติกที่คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 6.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2572 โดยไม่ต้องเพิ่มค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในงบกำไรขาดทุนของบริษัท
นอกจากนี้ Perion ยังเปิดตัว Outmax สำหรับ TikTok ในไตรมาสนี้ โดยผลลัพธ์เบื้องต้นแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นถึง 25% และสร้างรายได้จาก TikTok มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก
ตัวอย่างความสำเร็จของลูกค้า
นาย Jacobson ยกตัวอย่างลูกค้าที่ใช้เทคโนโลยีของ Perion อาทิ Bouygues Telecom ใช้ Outmax ในแคมเปญแบบเปิดตลอดเวลา ส่งผลให้ต้นทุนการได้ลูกค้าลดลง 34% และความเข้มข้นของคาร์บอนลดลง 51% ขณะที่ C4 Energy ใช้ความสามารถของ YouTube บน Perion ได้อัตราการมองเห็นที่สามารถข้ามได้สูงกว่ามาตรฐาน 80% และเพิ่มการรับรู้แบรนด์ 20.7% พร้อมการจดจำโฆษณาที่เพิ่มขึ้น 4.1 เท่า
อีกตัวอย่างคือแคมเปญของ Vaseline ที่ผสานข้อมูลดัชนี UV แบบเรียลไทม์เข้ากับสื่อ DOOH สร้างการแสดงผลมากกว่า 1.65 ล้านครั้ง แสดงให้เห็นว่า DOOH สามารถสนับสนุนการเล่าเรื่องแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
แนวโน้มและกลยุทธ์ในอนาคต
Perion Network วางแผนใช้การวัดผลด้วย ‘Spend’ หรือปริมาณการใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มเป็นตัวชี้วัดหลัก แทนการแยกตามช่องทาง เนื่องจากบริษัทเปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มที่ไม่ยึดติดกับช่องทางใดช่องทางหนึ่ง โดยมุ่งเน้น Outmax เป็นศูนย์กลาง
ภายในองค์กร Perion ได้ปรับใช้เครื่องมือ AI ในฝ่ายวิจัยและพัฒนา และเปิดตัวความสามารถ AI ในการพัฒนาการขายเพื่อเร่งการคัดเลือกลูกค้าเป้าหมาย ผู้บริหารกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ที่อยู่ระหว่างการพัฒนามีลักษณะเป็น ‘Fully Agentic’ โดยสมบูรณ์
Perion Network มองว่า Outmax เป็นตัวสร้างความแตกต่างสำคัญที่สามารถทำงานข้าม CTV เว็บ และแพลตฟอร์มโซเชียล รวมถึงระบบนิเวศปิด ด้วยโครงสร้างพื้นฐาน AI ตัวเดียว โดยปริมาณการใช้จ่ายผ่าน Outmax เพิ่มขึ้นมากกว่า 300% เมื่อเทียบกับปีก่อน บ่งชี้ถึงการยอมรับจากตลาดที่แข็งแกร่ง
สรุป: Perion Network กำลังเปลี่ยนผ่านจากโมเดลธุรกิจดั้งเดิมสู่แพลตฟอร์มโฆษณาที่ไม่ขึ้นกับช่องทาง โดยใช้ AI เป็นหัวใจหลัก แม้ผลประกอบการไตรมาสแรกจะเติบโตเพียงเล็กน้อย แต่การลงทุนเพื่อสร้างรากฐานระยะยาวอาจช่วยให้บริษัทสามารถคว้าโอกาสในตลาดโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
